❑ 마케팅전략 및 IMC 계획
● 마케팅목표 & STP
❍ 마케팅 목표 : 표적시장에 제품의 브랜드 인지도를 높이고 콘 아이스크림 시장 1위를 재탈환한다.
• Segmentation : 인구 통계학적 구분, 사회적 구분, 보편적 정서와 심리를 중심으로 시장을 세분화한다.
• Targeting : 세분화된 시장 중 가
것을 목적으로 한다. 더불어 학생들이 이중전공으로 가장 많이 선택하는 외대 경영학과와의 비교 및 타 학교 언론관련 학과의 커리큘럼 및 홍보 방법 등의 비교를 통해, 한국외국어대학교 언론정보학부의 우수성을 목표 공중들에게 효과적으로 어필할 수 있는 캠페인의 방향을 제언하고자 한다.
과제하러 그것도 쉬는 날 광고기획서를 받고자 무작정 로비에서 기다린 엽기적이고 황당한, 무대포 아이들로 비춰졌다.
본 레포트는 LG애드에서 받은 Welcomm Advertising사의 현대 M카드와, 다른 수업시간에 특강하러 오신 제일기획 국장께 받은 제일기획의 브라보콘광고기획을 비교대상으로 한다.
마케팅이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 것이 성공의 주요인이다.
배스킨라빈스가 어떻게 소비자를 바라보았으며 타겟은 어떻게 선정하였는지, 그리고 IMF 이후 소비심리 회복이 마케팅전략에 어떻게 반영되었는지 살펴보고자 한
사회환원, 봉사활동에 이용된다는 점을 강조한다.
2. 지역민들에게 편안한 휴식처를 제공하고 다양한 문화행사를 즐길 수 있다는 점을 알린다.
3. 고용창출과 지역 경제 활성화에 도움을 줄 수 있다는 점을 강조한다.
4. 널리 알려진 이미지가 깨끗한 연예인을 홍보대사로 임명한다
IMC 2단계
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